Pastelería de autor · Machala, El Oro
Nüra Pastry Design
De D’Mapie a Nüra: naming e identidad para convertir postres creativos en objetos de deseo y justificar un posicionamiento premium.
El reto
D’Mapie hace postres creativos donde el diseño, las texturas y los sabores naturales de frutas son el diferencial, y quiere posicionarse como regalo comestible. Su producto era novedoso y sin competencia directa en Machala, pero la marca no comunicaba valor premium, no tenía un concepto emocional y no estaba preparada para crecer. El mayor obstáculo era el precio. Aquí el branding no era decorativo: tenía que justificar el precio, elevar la percepción y preparar el negocio para escalar.
El naming
Nüra deriva de Nur, “luz” en varias lenguas antiguas, y se asocia a brillo, pureza y esencia. Es corto, elegante y sensorial sin ser obvio; no describe el producto, lo eleva, y no limita sabores, formatos ni futuras líneas.
El concepto
N + corazón = pasión. El isotipo nace del pequeño gesto final que transforma un postre en una experiencia y funciona como una firma que puede ir directamente sobre cada pieza. Seis valores guían la marca —creatividad, deseo, detalle, innovación, pureza y exclusividad—, con la serif Erotique, de alto contraste, para un lujo sutil y femenino.
La base para crecer
Imagotipo, logotipo e isotipo en primario, complementario, monocromático y negativo, aplicados a letrero, vitrina, menús de mesa, pizarras, delantales, afiches, bolsas y vasos. Una marca boutique lista para cada nueva temporada de productos.
La marca
Su proyecto puede ser el siguiente
Conversemos 20 minutos.
Revisamos su marca y su web actuales y le decimos con honestidad qué cambiaríamos.